За время кризиса уже прекратили свое существование многие средства массовой информации. Газеты и журналы, маленькие и большие, общественно-политические и развлекательные. Пришла эта тенденция и в наш район. Вполне вероятно, что вы держите в руках последний номер журнала «Кстати».

В информационном пространстве Сергиево-Посадского района издание появилось три года назад. Оно стало новым направлением деятельности первого в городе рекламно-информационного агентства «Посад-Инфо». К тому времени фирма уже встала на ноги и помимо выпуска справочников, стала одним из операторов наружной рекламы в Сергиевом Посаде. Хотя, по воспоминаниям директора «Посад-Инфо» Михаила Юфрикова, в начале пришлось туго, и первое время агентство, по сути, выживало. Уже позже, выстроив очередность проектов и «потеряв пол-жизни» при установке рекламных конструкций, работа начала приносить плоды. К моменту появления журнала в агентстве уже шесть лет работала опять же первая (!) в городе БЕСПЛАТНАЯ справочная служба, развивалась деятельность по выпуску справочно-информационных изданий, производству и размещению рекламы, полиграфическим услугам, дизайну.... И все же главным и самым значимым проектом фирмы была и до сих пор остается справочная. В ее работу были вложены основные силы и ресурсы, из нее выросли все другие направления.

Возможность обратиться в службу «Посад-Инфо» и узнать интересующий телефон, адрес и другую информацию появилась у наших жителей в 2000 году. Нынешний директор Михаил Юфриков возглавил ее в марте 2001. Именно под его руководством справочная завоевала доверие жителей и рекламодателей. Диспетчеры на телефонах знают ответы на многие вопросы. Они подскажут не только телефон и адрес, но и где, что можно купить, где взять кредит, где получить юридическую консультацию, где отметить торжество. Михаил Юфриков уверен, что служба популярна потому, что нужна людям.

Например, неожиданно прорвало трубу, и затопили соседи, а человек не знает телефона жилищно-коммунальной службы. Или вы не знаете, в какой фирме заказать пластиковое окно. Чтобы решить эти или другие проблемы, нужно только поднять телефонную трубку и набрать номер 54-77-999 или 54-77-9-77. Подобных звонков раздается в службе порядка 700 (семисот) в день. По сути, бесплатная справочная - социально-значимый проект.

Здесь зачастую выполняют работу многих служб города и района, разъясняют то, что не могут или не хотят довести до сведения людей чиновники. Сотрудницы бесплатной справочной до сих пор помнят кошмар со сменой телефонных номеров, когда жители не знали, как и куда дозвониться. Да и сейчас проблем не стало меньше - бесконечные объединения, переименования, переезды важнейших служб города приводят людей в состояние растерянности. Все это разъясняли и разъясняют людям девушки из «Посад-Инфо». Но за девять лет столь значимой для города и района работы, никто из властей ни разу не поблагодарил сотрудников справочной за столь самоотверженное закрывание брешей.

Справочная служба приносит свои плоды в виде огромного объема информации, собираемого ежедневным и кропотливым трудом. Это стало отправной точкой для других проектов, таких, например, как печатные справочники.

«Первый справочник мы выпустили в 2001 году, - вспоминает Михаил. - В тот момент отсутствовал хоть какой-нибудь общерайонный телефонный справочник. Вот мы его и сделали - формата А6 (четверть печатного листа) на недорогой бумаге».

Молодой, амбициозный руководитель не хотел останавливаться в своей работе и развивал фирму. Только в 2003 году появилось полноценное издание под названием «ТЕЛЕФОНЫ. ТОВАРЫ. УСЛУГИ. Сергиево-Посадский район». Многие горожане, наверное, помнят, этот красивый новый справочник на пружинке. Он был первым цивилизованным справочным изданием в городе: с красивой обложкой, на хорошей бумаге. При этом не просто телефонным справочником, а настольной книгой посадского потребителя товаров и услуг. По нему человек мог найти практически любую услугу, предоставляемую на территории Сергиево-Посадского района.

Ежегодно справочник обновляется, так как четвертая часть телефонных номеров, адресов и других сведений об организациях за этот период успевает измениться. Не говоря уже о том, что появляются новые рекламодатели, которые хотят разместить здесь информацию о себе.

Развивая данное направление работы «Посад-Инфо» начало выпуск ряда тематических справочников, изданных также впервые в городе. Теперь уже с более узкой специализацией, с детальной информацией по отдельным сферам. Так ежегодно издается справочник «Куда пойти учиться» «Он пользуется постоянным интересом у абитуриентов, собирающихся продолжить образование в учебных заведениях нашего района, и, естественно, у их родителей», - говорит Михаил Юфриков.

Также есть справочник «Строительство. Ремонт. Безопасность. Интерьер». Выходит он весной, к началу строительного сезона. Здесь представлена практически вся телефонная база предприятий и организаций строительной отрасли района. Затем появился краткий путеводитель «Сергиев Посад и окрестности». Все эти издания ежегодные и выпускаются в определенное время.

Если продолжать двигаться в хронологическом порядке, то именно после всех этих проектов в «Посад-Инфо» рождается идея журнала. Опять же первого в городе полноцветного информационно-развлекательного издания. Концепция была такова: информационно-развлекательный журнал с местной спецификой. В главной его части предполагалось публиковать социально-значимые для района материалы: проблемные, политические, исторические. Вторая предназначалась для местных авторов - писателей, поэтов, фотографов, где они могли бы публиковать свое творчество. Ну и плюс развлекательно-познавательная часть: рекламно-информационные статьи, советы, гороскопы, анекдоты.

Таким образом, журнал издавался три года. Силами своего рекламного отдела и с помощью привлекаемых авторов. «Первый номер вышел с материалом о нашем агентстве, - вспоминает Михаил Юфриков. - Дело было в марте, когда «Посад-Инфо» отмечало свое шестилетие». Так уж получилось, что закрывается журнал тоже в марте и тоже материалом о фирме-родительнице. «Журнал «Кстати» был портретной галереей элиты нашего района, - не без гордости говорит директор «Посад-Инфо». - Чтобы попасть на обложку, выстраивалась очередь из желающих, мы расписывали ее на месяцы вперед. Из журнала горожане узнавали, что за человек тот или иной руководитель, депутат, глава поселения, где он родился и чем жил до того, как достиг успехов на том или ином поприще». Биографичность материалов о местной элите позволяла жителям лучше узнать тех, кто пришел руководить городами, фирмами. Ведь факты биографии трудно подтасовать, а говорят они о человеке очень много.

Всем сотрудникам агентства и самому Михаилу Юфрикову с журналом расставаться грустно. Но издавать его в нынешних условиях нет коммерческой целесообразности. «Журнал и раньше был больше имиджевый, чем доходный проект, а сейчас положение усугубилось еще и финансовым кризисом», - объясняет свое решение по закрытию журнала Михаил. - Сейчас мы собираемся активно развивать Интернет-направление. У нас уже разработан сайт, в котором появилась полная база данных по всем товарам и услугам, которые есть в Сергиево-Посадском районе.

Набираешь, например, в поиске слово «резка стекла», и тебе высвечиваются все фирмы и организации, которые этим занимаются. Тут можно будет найти нужный товар или услугу, посмотреть схему проезда, заказать товар по указанному телефону. Этакий магазин на диване. Здесь опять же мы станем первопроходцами в городе и районе. И так же, как и во всем, работать будем хорошо и на благо жителей. Хотелось бы, пользуясь, случаем, пригласить всех предпринимателей нашего города и района к взаимовыгодному сотрудничеству.

Для нас главное, что мы нужны людям, а со всем остальным справимся».

«Я хочу работать сегодня и завтра, хочу сохранить свой коллектив, а размещение рекламы в Интернете гораздо дешевле и проще, нежели в печатном издании. Как показывает статистика, за время кризиса объемы рекламы в Интернете повысились в отличие от печатных СМИ и наружной рекламы. (КСТАТИ, статистика посещаемости сайта www.posad-info.ru (www.sergievposad-info.ru) за один месяц выросла почти в десять раз.) То есть я хочу сказать, что не пасую перед кризисом, а просто разумно выбираю то, что поможет мне сохранить фирму, зарплату своим сотрудникам, развивать новые направления, а главное - сохранить БЕСПЛАТНУЮ справочную».

P.S. В то, что в трудной финансовой ситуации с журналом может помочь кто-то из районных властей, Михаил Юфриков сомневается, на мой вопрос «Не обращались ли вы с просьбой о помощи сохранить журнал к администрации?», Михаил усмехнулся и ответил: «Ну что вы, разве им интересны наши проблемы? Я обращался в администрацию с просьбой о снижении коэффициентов на наружную рекламу по примеру ближайшего к нам Пушкинского района. На коллегии администрации меня услышал (именно услышал) и понял, один-единственный человек - молодой заместитель Главы района. А вопрос решился только спустя два года. Вот и делайте выводы».

Источник - журнал КСТАТИ №1(19)/2009